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不过是一块广告牌,为什么要为它招标一流的建筑设计?

一块造型奇特的广告牌将要在美国西好莱坞市的 Sunset Strip 上建起。这块由洛杉矶建筑设计事务所 Tom Wiscombe Architecture 领导的团队设计的广告牌,将由三块不规则的 LED 高清显示屏组成,相比传统的设计相比,它更像是一个三维立体的艺术装置。

这个广告牌设计方案,其实是西好莱坞市发起的 Sunset Strip Billboard Competition 最后的胜出者。参与角逐的还包括国际著名建筑设计公司 Gensler 以及扎哈的建筑设计工作室。

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扎哈工作室设计的广告牌(来源:archdaily

Gensler 设计的广告牌(来源:archdaily韩式1.5分彩走势图

与其他方案相比,Tom Wiscombe Architecture 提出的“West Hollywood Belltower”或许是最符合主办方预期的。他们希望这个广告牌能通过前沿的多媒体技术,以多维和动态的方式呈现广告内容,并且可以被当成一个领航式的项目,推动该地广告牌的设计创新。

“West Hollywood Belltower”使用的三块形状不规则的显示屏,其实是将传统的长方体广告韩式1.5分彩牌转了 90 度后进行的变形。三块朝向不同的显示屏,可以播放不同的广告内容,也可以让身处不同方位的人注意到它。不过,这并不是整个设计方案的重点。

这个方案与传统的广告牌最大的不同是,它在一定程度上改变了广告牌与人们之间的关系。目前存在的绝大多数广告牌,只是通过占据尽可能有利的地理位置,去获得人们更多的注意,但除此之外,其与这些潜在消费者之间却没有任何互动。

Tom Wiscombe Architecture 用三块显示屏构筑出了一个立体空间,人们可以走到这个广告牌装置的内部,还可以在手机上安装一个配套的 App,来改变这个空间中的光影效果。人们对待这块广告牌的方式,将不再只是像过去一样抬头仰望了,除了玩一玩互动装置,或许它还值得被拍进自拍照中,并发到 Instagram 上。

这个世界上,或许也只有西好莱坞市会如此认真对待广告牌的设计了。将建起这块新广告牌的 Sunset Strip,是好莱坞著名的日落大道(Sunset Boulevard)穿过西好莱坞市的区域。这个地方有许多有名的餐馆和酒吧,也是加州摇滚迷特别钟爱的地方。而除了酒精、美食与音乐,该地最让人印象深刻的,就是悬挂在街道两旁的无数霓虹灯与巨幅广告牌。

Sunset Strip 街道旁的广告牌(来源:wikipedia

这里像是一个广告竞技场,从上世纪六七十年代开始,好莱坞著名的电影公司和各类品牌公司,都会选择在 Sunset Strip 争占一个好的广告位,既是为了吸引大众的眼光,也是为了与竞争对手比拼实力。

尽管如此,这么多年过去,广告牌本身的创新却不多。虽然现在的 LED 显示屏可以播放动态的视频广告,但本质上,这与过去完全静止的广告牌并没有什么差别。

西好莱坞市认为,到了 21 世纪,广告牌本身也应有一些创新。当然,对于这座城市来说,去推动广告牌的创新设计,更多的是为了重新装饰其门面、打造一个新的城市身份标识。毕竟,与上世纪六七十年代不同,如今用巨幅广告牌勾勒出的繁荣城市景观,早已不是什么新鲜事了。

题图及文内图:tomwiscombe