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化名 Master,AlphaGo 如何做成了一场大型营销?

与其说是人类和 AI 的胜负之争,更像谷歌和棋手合力下的一盘棋

战无不胜的对手再次出现了。过去一周,一个名为 “Master” 的账号在围棋网站上横扫中日韩围棋高手,豪取 60 胜未尝一败。

只是这一次人们最关心的不再是“谁能够赢”,而是 “Master” 到底是谁?

随着谷歌 DeepMind 团队发布声明,宣布 “Master” 是最新版本 AlphaGo 人工智能程序,表示这次挑落过半围棋世界冠军的挑战行动“是一次非正式测试”。

谷歌 DeepMind 团队官方声明

在整个挑战过程中,关于 “Master” 就是 AlphaGo 的猜测从一开始就占据了主流。包括《华尔街日报》在内等多家媒体都曾探询过谷歌团队,但谷歌方面对外界的猜测始终不承认、也不否认,一直将悬念保持到最后一刻。

从数据上看,这次“非正式测试”被成功发酵成了一场盛大的营销事件。从 12 月 29 日 “Master” 登陆网络以来,相关搜索词在百度指数直线飙升。

 “Master” 最后一战击败世界冠军棋手古力,登上新浪微博热搜榜第一位。

果壳网在微博创建的话题 #master神秘ai# 阅读量超过 7905.1 万次;

1 月 4 日晚,Master 在拿下第 59 场胜利后,突然宣布自己就是 AlphaGo,而代替其执子的就是 AlphaGo 团队中的黄士杰博士。

台师大资工系毕业的博士黄士杰,有 “AlphaGo之父”之称,同时也是 AlphaGo 的幕后推手,专精于人工智慧研究领域,2012 年前往英国 DeepMind 科技担任资深研究员,是 2 名首席设计师之一。其本人也是 DeepMind  团队中唯一一名业余六段的围棋棋手。

此前有网友上传了自己询问开发者黄士杰的截图,但黄博士同样不置可否,和谷歌团队对外的公关口径一致。

此前还有网友扒出黄士杰的论文,将标题中的出现的 “Master” 和此次挑战行动联系起来。知乎上关于 “Master” 的讨论帖也很快得到了数百条评论,和近万次点赞。

这一消息公布后迅速引爆网络,从数据上也得到了直观反应。当晚 9:52 分,“黄士杰”的搜索量直线飙升。

世界第一棋手柯洁随后也旋即发布微博,表示自己事先就已经知道了 “Master” 的真身,但柯洁显然不是唯一知情的棋手。回首 Master 爆红网络的过程,可以说是有条不紊地进行多次发酵。

一起来迅速回顾 Master 的挑战之路。

这其中一个需要关注的时间点,是 1 月 2 日知名棋手古力在微博悬赏,为第一个在野狐围棋网上战胜 Master 的棋手提供 10 万元奖励,而实际上,古力本人正是野狐网的投资人之一。Master 在野狐网上第一个和最后一个交手的也正是古力。

根据百度指数显示,野狐网在过去一周的搜索指数也同比暴涨了 746%。

种种迹象表明,古力应该也是事先知情的棋手之一。此前在接受媒体采访时,古力还表示从注册信息上看不出 Master 的蛛丝马迹,也没有尝试探查其身份。在所有人都热议 Master 真身的情况下,这样的做法似乎也有些反常。

按照谷歌一贯的行事,这些对战的棋手或许也与谷歌方面提前签下了保密协议。

早在去年 11 月 7 日,DeepMind 方面就有消息传出,AlphaGo 将在 2017 年再次复出下棋,并透露 AlphaGo 在这半年内棋力大有长进。

AlphaGo 曾在去年 3 月挑战韩国职业九段选手李世石,这场人机大战曾刷爆了科技圈。此番再战,在 30 秒快棋领域彻底击败了人类选手。

AlphaGo 的核心是两种不同的深度神经网络。“策略网络” (policy network) 和 “值网络” (value network)。它们的任务就是合作“挑选”变化中胜率较高的棋步,只不过 AlphaGo 算力更强,速度更快,最为关键的是,它练习得也更多。

韩式1.5分彩人类棋手一年可能能下 1,000 盘棋,AlphaGo 一天就可以验算几百万盘,它可以 24 小时无休地自己和自己玩,而且在每一局里不断学习,知道越来越多的变化,以及这些变化的结果。通过人力不能及的学习能力,AI 在短时间内实现迅速“涨棋”。

相比上一次关于“谁来坚守人类智慧底线”的热议,人们对于战无不胜的 AI 也越来越倾向于理解和接受。用一句网友在柯洁微博下的留言来说:如果柯洁赢了,是棋界的进步,而 Master 赢了,是人类的进步啊。

而深谙这一点心理变化的谷歌团队,借 “Master” 设置悬念,成功地将一次围棋圈内的测试上升为一场全民参与的营销事件。

韩式1.5分彩走势图DeepMind 在官方发布的 2016 年度总结中写道,“最激动人心的莫过于 AlphaGo 博弈过程中所呈现出来的创造力,有时,它的棋招甚至挑战了古老的围棋智慧。围棋,这一古往今来最富深谋远虑的游戏之一,AlphaGO 可以识别并分享其中洞见。”

总之,这大概可以列为悬念营销的教科书级别了。

制图 :冯秀霞 

题图来源:谷歌

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